www.wikidata.uk-ua.nina.az

Gatorade укр Ґеторейд загальна назва серії ізотонічних напоїв вироблених компанією PepsiCo Розроблено у 1965 році групою

Gatorade

Gatorade (укр. Ґеторейд) — загальна назва серії ізотонічних напоїв, вироблених компанією PepsiCo. Розроблено у 1965 році групою дослідників Університети Флориди на замовлення університетської футбольній команди з метою відновлення рідин, втрачених організмом під час тренувань. Завдяки постійній широкій рекламній кампанії продукти серії Gatorade є найпопулярнішими спортивними напоями у Північній Америці і одними з найпопулярніших у світі.

Gatorade
Тип продукту спортивні напої
Власник(и) Stokely-Van Camp
Quaker Oats
Виробник(и) PepsiCo
Країна походження  США
Дата створення 9 вересня 1965; 58 років тому (1965-09-09)
Ринки збуту увесь світ
Сайт gatorade.com (англ.)

Історія створення ред.

У 1965 році помічник тренера футбольної команди Університети Флориди, Дуейн Дуглас, зіткнувся з проблемою: гравці його команди постійно потрапляли до лікарні в ході ігор та тренувань через зневоднення організму, при цьому практично не відчуваючи необхідності мочитися. Дуглас звернувся до лікаря Роберта Кейда, тодішнього керівника відділення нефрології і електролітів, і той встановив, що втрата рідин була викликана рясним потовиділенням, у ході якого гравці втрачали як воду, так і важливі для балансу речовин калій і натрій. Це вело також до зниження рівнів енергії та витривалості у гравців.

Кейд звернувся до тренера збірної університету Рея Грейвза з проханням виділити йому гравців для дослідів, і отримав у своє розпорядження десятьох футболістів з команди першокурсників. Досліди показали, що під час тренувань у крові спортсменів знижувався вміст цукру; знижувався також і загальний обсяг крові, призводячи до різних негативних для організму наслідків. Кейд та його співробітники дійшли висновку, що можна швидко відновлювати баланс речовин в організмі за допомогою води, в якій будуть розчинені необхідні солі та глюкоза. Перший дослідний зразок такої суміші був настільки огидним на смак, що самого Кейда, що спробував його, негайно вирвало, а інші співробітники могли тільки куштувати його дрібними ковтками, не відходячи далеко від раковини. Було зрозуміло, що гравці не зможуть пити таку суміш у кількостях, достатніх для відновлення балансу речовин. Знадобилася значна кількість лимонного соку, щоб заглушити тухлий смак напою і зробити його якщо не смачним, то хоча б придатним для вживання.

Першу перевірку продукт лабораторії Кейда пройшов під час тренувального матчу другої збірної університету проти команди першокурсників. Першокурсникам було дозволено пити суміш Кейда, тоді як друга збірна пила просту воду. Більш досвідчена та фізично потужна друга збірна повела після першої половини гри з рахунком 13:0, але другий тайм був повністю за першокурсниками, які проводили одну успішну комбінацію за іншою і не віддали суперникам більше жодного очка. Вже наступного дня Кейд забезпечував своєю сумішшю гравців першої збірної Грейвза у матчі проти команди університету штату Луїзіана. Луїзіанська команда, яка вважалася безумовним фаворитом зустрічі, вела в рахунку після трьох чвертей матчу, але гравці з Флориди зуміли вирвати перемогу в останній чверті за температури 39 °C. У наступному сезоні чемпіонату NCAA «Кока-колу Кейда» вже пила вся перша збірна Флоридського університету, яка цього року показала цілу низку рекордних результатів і закінчила його з балансом перемог і поразок 8-2, заробивши репутацію «команди другого тайму» та вигравши чемпіонське звання. При цьому одну зі своїх двох поразок команда зазнала, коли машина з відновлюючим напоєм із загадкової причини не дісталася місця гри. Крім того, збірна, в якій за перші дві гри в сезоні було госпіталізовано 15 гравців, за решту року не втратила більше жодного. До середини сезону напій Кейда знайшов ім'я, яке потім стало торговою маркою: Gatorade. Як згадував автор імені Джим Фрі, воно поєднувало в собі назву флоридської команди — «Ґейторс» — і слово «лимонад» (англ. lemonade).

Популярність та комерційний успіх ред.

Торговий знак Gatorade до 2009 року

Ключ до успіху флоридської команди було оприлюднено після фінального матчу сезону, в якому «Ґейторс» обіграли збірну університету Маямі, а у грудні 1966 року Флоридський університет опублікував офіційну заяву, присвячену новому напою. На цьому етапі Кейд вже замислювався про комерційне виготовлення Gatorade, навіть звернувшись до фінансового відділу університету із заявкою на спонсорування з наступним рівним розділом доходів, але ця заявка була відхилена. Проте перемога талановитої флоридської збірної, веденої майбутнім професійним квотербеком Стівом Сперрієром, принесла Кейду та його напою популярність. У 1967 року один із його колишніх асистентів, який знайшов роботу в Індіанському університеті, зумів зацікавити ідеєю напою керівництво виробників харчових продуктів Stokely-Van Camp, чия штаб-квартира розташовувалася в Індіанаполісі; на осінь того ж року Stokely-Van Camp закріпили за собою права на нього в національному масштабі. До 1973 року завершилася серія судових процесів, в результаті яких частина доходів стала надходити до Флоридського університету та співробітників лабораторії Кейда. За наступні чотири десятиліття авторські права принесли кожному з винахідників Gatorade по 30 млн доларів. Іншою юридичною проблемою виробників у перші роки випуску був факт, що підсолоджувач, що використовується в напої — цикламат натрію — був визнаний небезпечним для здоров'я канцерогеном та заборонений у США у 1969 році; його довелося замінити фруктозою.

У 1983 року компанія Stokely-Van Camp була придбана фірмою Quaker Oats, котра розгорнула великомасштабну рекламну кампанію, до якої було залучено знаменитого баскетболіста Майкла Джордана. Quaker Oats акцентувала у своїй кампанії наукові основи, на яких було збудовано відновлюючий ефект Gatorade. З цілях створення відповідного іміджу в 1985 році було засновано Лабораторію спортивної фізіології Gatorade під керівництвом доктора Роберта Маррея; у 1988 року на основі лабораторії було створено Інститут спортивних досліджень Gatorade.

Душ із Gatorade

Впізнаваності торгової марки також сприяла стихійна спортивна традиція. У 1985 році перед матчем команд НФЛ «Нью-Йорк Джайентс» та «Вашингтон Редскінз» тренер нью-йоркської команди Білл Парселлс, намагаючись мотивувати свого ноуз-гарда Джима Берта, цілий тиждень доводив того розповідями про те, як з ним упорається гравець команди суперників. Коли «Джайентс» виграли матч із рахунком 17-3, Берт схопив чан-холодильник із залишками Gatorade і виплеснув його на тренера. Після першого шоку одноклубники Берта оцінили жарт і вже наступної гри відсвяткували перемогу аналогічним чином. В подальшому гравець «Джайентс» Гаррі Карсон став влаштовувати тренеру «душ із Gatorade» у кожному переможному матчі. Оцінивши цінність регулярного показу цього ритуалу по телебаченню, власники компанії Quaker Oats віддячили Карсону та Парселлсу подарунковими купонами. Традиція «душа з Gatorade» була підхоплена й іншими командами, і його популярність стала настільки високою, що першість Берта та Карсона у його винаході навіть заперечував гравець «Чикаго Беарз» Ден Хемптон, який стверджував, що вперше зробив цей трюк за рік до них. Згодом місце Gatorade у ритуалі почали займати вода та інші напої, а під час візиту «Джайентс» до Білого Дому Карсон влаштував президенту Рейгану «душ» з повітряної кукурудзи, насипаної, проте, у відерце з-під Gatorade.

У результаті рекламної кампанії Gatorade фактично перетворився на монополію на американському ринку спортивних напоїв: продукція цієї серії складала 80 % від загального обсягу продажу спортивних напоїв у США. Протягом тривалого періоду після 1983 року продажі Gatorade зростали на 20 % щорічно — від 100 млн доларів у 1983 році до більш ніж 2,2 млрд доларів у 2001 році. Цього року відбулася нова зміна власника торгової марки Gatorade, коли фірму Quaker Oats придбав концерн PepsiCo.

Gatorade в XXI столітті ред.

Напої серії Gatorade на магазинному стелажі

У XXI столітті, через чотири десятиліття після винаходу Gatorade, ця торгова марка залишається домінуючою на ринку спортивних напоїв у США та однією з провідних у світовому масштабі. Це значною мірою пов'язано з вдалим позиціонуванням напоїв цієї серії як тих, що мають наукову основу і дають реальні спортивні результати. З 2004 року у рамках семирічного контракту (забезпечується спонсорськими вкладеннями у розмірі 45 млн доларів на рік) компанія PepsiCo стала офіційним постачальником спортивних напоїв усіх команд НФЛ; в середині першого десятиліття нового століття такі контракти були укладені також між нею та 28 із 30 команд НБА, а загальна сума рекламних контрактів у цей період перевищувала 135 млн доларів на рік. Хоча власники торгової марки майже 30 років відмовлялися підписувати рекламні контракти з окремими атлетами і лише у 1991 році уклали такий контракт із Майклом Джорданом, ставшим на той момент єдиним «обличчям» Gatorade, згодом у рекламних роликах напоїв цієї серії почали з'являтися такі зірки спорту, як Міа Хемм (з 1999 року), Тайгер Вудс, Дуейн Уейд, Яо Мін, Кендіс Паркер, Лендон Донован, Еббі Вамбах, Дерек Джітер, Пейтон Меннінг, Серена Вільямс та Усейн Болт.

У результаті серія Gatorade зберігає практично абсолютний контроль над американським ринком спортивних напоїв. Навіть незважаючи на те, що в середньому продукти Gatorade коштують на 7-8 % дорожче, ніж у конкурентів, у 2011 році вони займали 73,3 % загального обсягу продажів ізотонічних напоїв у США; для порівняння, їхній основний і практично єдиний конкурент — Powerade (виробник «Кока-Кола»), обсяги продажів, що успішно розширювали з 2006 року, за рахунок майже 20-відсоткових знижок, — займав у 2011 році 24,5 % американського ринку. Gatorade також продається у більш ніж 80 країнах світу, контролюючи 46 % світового ринку спортивних напоїв, згідно з дослідженнями 2013 року. У 2012 році Gatorade входив до журналу Forbes перелік ста найбільш впливових брендів світу.

Примітки ред.

  1. ↑ Jim Edwards. (1 лютого 2012). In Gatorade War, Pepsi Seems To Have Deliberately Given Up Market Share To Coke. Business Insider. оригіналу за 31 жовтня 2014. Процитовано 20 жовтня 2014. 
  2. ↑ Gatorade. Forbes. October 2012. оригіналу за 21 жовтня 2014. Процитовано 20 жовтня 2014. 
  3. ↑ Joe Kays & Arline Phillips–Han. Gatorade: The Idea that Launched an Industry. University of Florida. оригіналу за 18 жовтня 2014. Процитовано 19 жовтня 2014. 
  4. Rovell, 2006, с. 17-18.
  5. Rovell, 2006, с. 19.
  6. Rovell, 2006, с. 32.
  7. Rovell, 2006, с. 23.
  8. Rovell, 2006, с. 25-26.
  9. Rovell, 2006, с. 45.
  10. ↑ Lindsay Parks Pieper. Gatorade // American Sports: A History of Icons, Idols, and Ideas / Murry R. Nelson (Ed.). — Santa Barbara, CA : ABC-CLIO, 2013. — Vol. 2. — P. 465-467. — ISBN 978-0-313-39753-0.
  11. . Gatorade Sports Science Institute. Архів оригіналу за 15 жовтня 2014. Процитовано 20 жовтня 2014. 
  12. Rovell, 2006, с. 78-82.
  13. Sam Borden. (20 січня 2012). A Splashy Tradition, Gatorade-Style. The New York Times. Процитовано 20 жовтня 2014. 
  14. Rovell, 2006, с. 2-3.
  15. Terry Lefton. (17 лютого 2014). To ‘Be Like Mike,’ Gatorade had to poach Michael Jordan from Coke. SportsBusiness Journal. оригіналу за 26 листопада 2014. Процитовано 20 жовтня 2014. 

Література ред.

  • Lindsay Parks Pieper. Gatorade // American Sports: A History of Icons, Idols, and Ideas / Murry R. Nelson (Ed.). — ABC-CLIO, 2013. — Vol. 2. — P. 465-467. — ISBN 978-0-313-39753-0.
  • Darren Rovell. First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon. — NY : AMACOM, 2006. — ISBN 0-8144-7299-0.

Посилання ред.

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри
Дата публікації:
Gatorade ukr Getorejd zagalna nazva seriyi izotonichnih napoyiv viroblenih kompaniyeyu PepsiCo Rozrobleno u 1965 roci grupoyu doslidnikiv Universiteti Floridi na zamovlennya universitetskoyi futbolnij komandi z metoyu vidnovlennya ridin vtrachenih organizmom pid chas trenuvan Zavdyaki postijnij shirokij reklamnij kampaniyi produkti seriyi Gatorade ye najpopulyarnishimi sportivnimi napoyami u Pivnichnij Americi 1 i odnimi z najpopulyarnishih u sviti 2 GatoradeTip produktu sportivni napoyiVlasnik i Stokely Van Camp Quaker OatsVirobnik i PepsiCoKrayina pohodzhennya SShAData stvorennya 9 veresnya 1965 58 rokiv tomu 1965 09 09 Rinki zbutu uves svitSajt gatorade com angl Zmist 1 Istoriya stvorennya 2 Populyarnist ta komercijnij uspih 3 Gatorade v XXI stolitti 4 Primitki 5 Literatura 6 PosilannyaIstoriya stvorennya red U 1965 roci pomichnik trenera futbolnoyi komandi Universiteti Floridi Duejn Duglas zitknuvsya z problemoyu gravci jogo komandi postijno potraplyali do likarni v hodi igor ta trenuvan cherez znevodnennya organizmu pri comu praktichno ne vidchuvayuchi neobhidnosti mochitisya Duglas zvernuvsya do likarya Roberta Kejda todishnogo kerivnika viddilennya nefrologiyi i elektrolitiv i toj vstanoviv sho vtrata ridin bula viklikana ryasnim potovidilennyam u hodi yakogo gravci vtrachali yak vodu tak i vazhlivi dlya balansu rechovin kalij i natrij Ce velo takozh do znizhennya rivniv energiyi ta vitrivalosti u gravciv 3 Kejd zvernuvsya do trenera zbirnoyi universitetu Reya Grejvza z prohannyam vidiliti jomu gravciv dlya doslidiv i otrimav u svoye rozporyadzhennya desyatoh futbolistiv z komandi pershokursnikiv Doslidi pokazali sho pid chas trenuvan u krovi sportsmeniv znizhuvavsya vmist cukru znizhuvavsya takozh i zagalnij obsyag krovi prizvodyachi do riznih negativnih dlya organizmu naslidkiv 3 Kejd ta jogo spivrobitniki dijshli visnovku sho mozhna shvidko vidnovlyuvati balans rechovin v organizmi za dopomogoyu vodi v yakij budut rozchineni neobhidni soli ta glyukoza Pershij doslidnij zrazok takoyi sumishi buv nastilki ogidnim na smak sho samogo Kejda sho sprobuvav jogo negajno virvalo a inshi spivrobitniki mogli tilki kushtuvati jogo dribnimi kovtkami ne vidhodyachi daleko vid rakovini Bulo zrozumilo sho gravci ne zmozhut piti taku sumish u kilkostyah dostatnih dlya vidnovlennya balansu rechovin Znadobilasya znachna kilkist limonnogo soku shob zaglushiti tuhlij smak napoyu i zrobiti jogo yaksho ne smachnim to hocha b pridatnim dlya vzhivannya 4 Pershu perevirku produkt laboratoriyi Kejda projshov pid chas trenuvalnogo matchu drugoyi zbirnoyi universitetu proti komandi pershokursnikiv Pershokursnikam bulo dozvoleno piti sumish Kejda todi yak druga zbirna pila prostu vodu Bilsh dosvidchena ta fizichno potuzhna druga zbirna povela pislya pershoyi polovini gri z rahunkom 13 0 ale drugij tajm buv povnistyu za pershokursnikami yaki provodili odnu uspishnu kombinaciyu za inshoyu i ne viddali supernikam bilshe zhodnogo ochka 5 Vzhe nastupnogo dnya Kejd zabezpechuvav svoyeyu sumishshyu gravciv pershoyi zbirnoyi Grejvza u matchi proti komandi universitetu shtatu Luyiziana Luyizianska komanda yaka vvazhalasya bezumovnim favoritom zustrichi vela v rahunku pislya troh chvertej matchu ale gravci z Floridi zumili virvati peremogu v ostannij chverti za temperaturi 39 C U nastupnomu sezoni chempionatu NCAA Koka kolu Kejda vzhe pila vsya persha zbirna Floridskogo universitetu yaka cogo roku pokazala cilu nizku rekordnih rezultativ i zakinchila jogo z balansom peremog i porazok 8 2 zarobivshi reputaciyu komandi drugogo tajmu ta vigravshi chempionske zvannya 3 Pri comu odnu zi svoyih dvoh porazok komanda zaznala koli mashina z vidnovlyuyuchim napoyem iz zagadkovoyi prichini ne distalasya miscya gri 6 Krim togo zbirna v yakij za pershi dvi gri v sezoni bulo gospitalizovano 15 gravciv za reshtu roku ne vtratila bilshe zhodnogo 3 Do seredini sezonu napij Kejda znajshov im ya yake potim stalo torgovoyu markoyu Gatorade Yak zgaduvav avtor imeni Dzhim Fri vono poyednuvalo v sobi nazvu floridskoyi komandi Gejtors i slovo limonad angl lemonade 7 Populyarnist ta komercijnij uspih red nbsp Torgovij znak Gatorade do 2009 rokuKlyuch do uspihu floridskoyi komandi bulo oprilyudneno pislya finalnogo matchu sezonu v yakomu Gejtors obigrali zbirnu universitetu Mayami a u grudni 1966 roku Floridskij universitet opublikuvav oficijnu zayavu prisvyachenu novomu napoyu 3 Na comu etapi Kejd vzhe zamislyuvavsya pro komercijne vigotovlennya Gatorade navit zvernuvshis do finansovogo viddilu universitetu iz zayavkoyu na sponsoruvannya z nastupnim rivnim rozdilom dohodiv ale cya zayavka bula vidhilena 8 Prote peremoga talanovitoyi floridskoyi zbirnoyi vedenoyi majbutnim profesijnim kvoterbekom Stivom Sperriyerom prinesla Kejdu ta jogo napoyu populyarnist U 1967 roku odin iz jogo kolishnih asistentiv yakij znajshov robotu v Indianskomu universiteti zumiv zacikaviti ideyeyu napoyu kerivnictvo virobnikiv harchovih produktiv Stokely Van Camp chiya shtab kvartira roztashovuvalasya v Indianapolisi na osin togo zh roku Stokely Van Camp zakripili za soboyu prava na nogo v nacionalnomu masshtabi Do 1973 roku zavershilasya seriya sudovih procesiv v rezultati yakih chastina dohodiv stala nadhoditi do Floridskogo universitetu ta spivrobitnikiv laboratoriyi Kejda 3 Za nastupni chotiri desyatilittya avtorski prava prinesli kozhnomu z vinahidnikiv Gatorade po 30 mln dolariv 9 Inshoyu yuridichnoyu problemoyu virobnikiv u pershi roki vipusku buv fakt sho pidsolodzhuvach sho vikoristovuyetsya v napoyi ciklamat natriyu buv viznanij nebezpechnim dlya zdorov ya kancerogenom ta zaboronenij u SShA u 1969 roci jogo dovelosya zaminiti fruktozoyu 10 U 1983 roku kompaniya Stokely Van Camp bula pridbana firmoyu Quaker Oats kotra rozgornula velikomasshtabnu reklamnu kampaniyu do yakoyi bulo zalucheno znamenitogo basketbolista Majkla Dzhordana Quaker Oats akcentuvala u svoyij kampaniyi naukovi osnovi na yakih bulo zbudovano vidnovlyuyuchij efekt Gatorade 3 Z cilyah stvorennya vidpovidnogo imidzhu v 1985 roci bulo zasnovano Laboratoriyu sportivnoyi fiziologiyi Gatorade pid kerivnictvom doktora Roberta Marreya u 1988 roku na osnovi laboratoriyi bulo stvoreno Institut sportivnih doslidzhen Gatorade 11 nbsp Dush iz GatoradeVpiznavanosti torgovoyi marki takozh spriyala stihijna sportivna tradiciya U 1985 roci pered matchem komand NFL Nyu Jork Dzhajents ta Vashington Redskinz trener nyu jorkskoyi komandi Bill Parsells namagayuchis motivuvati svogo nouz garda Dzhima Berta cilij tizhden dovodiv togo rozpovidyami pro te yak z nim uporayetsya gravec komandi supernikiv Koli Dzhajents vigrali match iz rahunkom 17 3 Bert shopiv chan holodilnik iz zalishkami Gatorade i viplesnuv jogo na trenera Pislya pershogo shoku odnoklubniki Berta ocinili zhart i vzhe nastupnoyi gri vidsvyatkuvali peremogu analogichnim chinom V podalshomu gravec Dzhajents Garri Karson stav vlashtovuvati treneru dush iz Gatorade u kozhnomu peremozhnomu matchi Ocinivshi cinnist regulyarnogo pokazu cogo ritualu po telebachennyu vlasniki kompaniyi Quaker Oats viddyachili Karsonu ta Parsellsu podarunkovimi kuponami 12 Tradiciya dusha z Gatorade bula pidhoplena j inshimi komandami i jogo populyarnist stala nastilki visokoyu sho pershist Berta ta Karsona u jogo vinahodi navit zaperechuvav gravec Chikago Bearz Den Hempton yakij stverdzhuvav sho vpershe zrobiv cej tryuk za rik do nih Zgodom misce Gatorade u rituali pochali zajmati voda ta inshi napoyi a pid chas vizitu Dzhajents do Bilogo Domu Karson vlashtuvav prezidentu Rejganu dush z povitryanoyi kukurudzi nasipanoyi prote u viderce z pid Gatorade 13 U rezultati reklamnoyi kampaniyi Gatorade faktichno peretvorivsya na monopoliyu na amerikanskomu rinku sportivnih napoyiv produkciya ciyeyi seriyi skladala 80 vid zagalnogo obsyagu prodazhu sportivnih napoyiv u SShA Protyagom trivalogo periodu pislya 1983 roku prodazhi Gatorade zrostali na 20 shorichno vid 100 mln dolariv u 1983 roci do bilsh nizh 2 2 mlrd dolariv u 2001 roci Cogo roku vidbulasya nova zmina vlasnika torgovoyi marki Gatorade koli firmu Quaker Oats pridbav koncern PepsiCo 3 Gatorade v XXI stolitti red nbsp Napoyi seriyi Gatorade na magazinnomu stelazhiU XXI stolitti cherez chotiri desyatilittya pislya vinahodu Gatorade cya torgova marka zalishayetsya dominuyuchoyu na rinku sportivnih napoyiv u SShA ta odniyeyu z providnih u svitovomu masshtabi Ce znachnoyu miroyu pov yazano z vdalim pozicionuvannyam napoyiv ciyeyi seriyi yak tih sho mayut naukovu osnovu i dayut realni sportivni rezultati Z 2004 roku u ramkah semirichnogo kontraktu zabezpechuyetsya sponsorskimi vkladennyami u rozmiri 45 mln dolariv na rik kompaniya PepsiCo stala oficijnim postachalnikom sportivnih napoyiv usih komand NFL v seredini pershogo desyatilittya novogo stolittya taki kontrakti buli ukladeni takozh mizh neyu ta 28 iz 30 komand NBA a zagalna suma reklamnih kontraktiv u cej period perevishuvala 135 mln dolariv na rik 14 Hocha vlasniki torgovoyi marki majzhe 30 rokiv vidmovlyalisya pidpisuvati reklamni kontrakti z okremimi atletami i lishe u 1991 roci uklali takij kontrakt iz Majklom Dzhordanom stavshim na toj moment yedinim oblichchyam Gatorade 15 zgodom u reklamnih rolikah napoyiv ciyeyi seriyi pochali z yavlyatisya taki zirki sportu yak Mia Hemm z 1999 roku Tajger Vuds Duejn Uejd Yao Min Kendis Parker Lendon Donovan Ebbi Vambah Derek Dzhiter Pejton Menning 10 Serena Vilyams ta Usejn Bolt 2 U rezultati seriya Gatorade zberigaye praktichno absolyutnij kontrol nad amerikanskim rinkom sportivnih napoyiv Navit nezvazhayuchi na te sho v serednomu produkti Gatorade koshtuyut na 7 8 dorozhche nizh u konkurentiv u 2011 roci voni zajmali 73 3 zagalnogo obsyagu prodazhiv izotonichnih napoyiv u SShA dlya porivnyannya yihnij osnovnij i praktichno yedinij konkurent Powerade virobnik Koka Kola obsyagi prodazhiv sho uspishno rozshiryuvali z 2006 roku za rahunok majzhe 20 vidsotkovih znizhok zajmav u 2011 roci 24 5 amerikanskogo rinku 1 Gatorade takozh prodayetsya u bilsh nizh 80 krayinah svitu 10 kontrolyuyuchi 46 svitovogo rinku sportivnih napoyiv zgidno z doslidzhennyami 2013 roku U 2012 roci Gatorade vhodiv do zhurnalu Forbes perelik sta najbilsh vplivovih brendiv svitu 2 Primitki red a b Jim Edwards 1 lyutogo 2012 In Gatorade War Pepsi Seems To Have Deliberately Given Up Market Share To Coke Business Insider Arhiv originalu za 31 zhovtnya 2014 Procitovano 20 zhovtnya 2014 a b v Gatorade Forbes October 2012 Arhiv originalu za 21 zhovtnya 2014 Procitovano 20 zhovtnya 2014 a b v g d e zh i Joe Kays amp Arline Phillips Han Gatorade The Idea that Launched an Industry University of Florida Arhiv originalu za 18 zhovtnya 2014 Procitovano 19 zhovtnya 2014 Rovell 2006 s 17 18 Rovell 2006 s 19 Rovell 2006 s 32 Rovell 2006 s 23 Rovell 2006 s 25 26 Rovell 2006 s 45 a b v Lindsay Parks Pieper Gatorade American Sports A History of Icons Idols and Ideas Murry R Nelson Ed Santa Barbara CA ABC CLIO 2013 Vol 2 P 465 467 ISBN 978 0 313 39753 0 History of GSSI Gatorade Sports Science Institute Arhiv originalu za 15 zhovtnya 2014 Procitovano 20 zhovtnya 2014 Rovell 2006 s 78 82 Sam Borden 20 sichnya 2012 A Splashy Tradition Gatorade Style The New York Times Procitovano 20 zhovtnya 2014 Rovell 2006 s 2 3 Terry Lefton 17 lyutogo 2014 To Be Like Mike Gatorade had to poach Michael Jordan from Coke SportsBusiness Journal Arhiv originalu za 26 listopada 2014 Procitovano 20 zhovtnya 2014 Literatura red Lindsay Parks Pieper Gatorade American Sports A History of Icons Idols and Ideas Murry R Nelson Ed ABC CLIO 2013 Vol 2 P 465 467 ISBN 978 0 313 39753 0 Darren Rovell First in Thirst How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon NY AMACOM 2006 ISBN 0 8144 7299 0 Posilannya red Gatorade Sports Science Institute angl Joe Kays amp Arline Phillips Han Gatorade The Idea that Launched an Industry University of Florida Procitovano 19 zhovtnya 2014 Otrimano z https uk wikipedia org w index php title Gatorade amp oldid 39781081