Сторінка-вітрина

Посадкова сторінка, також лендинг (англ. landing page) — це завершальна сторінка колонки продаж, також — вебсторінка, яка відкривається при натисканні на рекламне оголошення чи ланку (лінк). «Цільова сторінка» є логічним продовженням рекламного оголошення або посилання. Часто «лендинги» пов'язані з соціальними медіа, розсилками електронною поштою або маркетинговими кампаніями пошукових двигунів (контекстною рекламою) з метою підвищення ефективності реклами. «Лендинг» може бути будь-якою сторінкою сайту або спеціально створеною окремою сторінкою. Загальна мета «лендингу» перетворення (конверсії) відвідувачів сайту в потенційних покупців, тому її ще часто називають «приманка для клієнтів».

В залежності від маркетингової стратегії, процес перетворення, передбачає виконання користувачем певних дій, як-от:

• оформити замовлення на покупку
• продати конкретний продукт в конкретній ситуації (розпродаж, промоакція)
• залишити контактну інформацію (зазвичай: адреса електронної пошти або номера телефону)
• підписатися на розсилку
• реєстрація на сайті
• інформація для інших користувачів / оголошення про цільову сторінку
• віра в бренд — витратити достатньо часу на сайті, дивитися фільми, читати листівки
• завантажити або встановити якусь програму

Відсоток конверсії відвідувачів є показником ефективності сторінки-вітрини, в залежності від галузі він коливається в межах 2-3 відсотків. Це означає, що, наприклад, із 1000 осіб які відвідали «лендинг» — 20-30 зробили якусь із вищевказаних дій.

З чого складається Landing Page

Для сучасних Landing Page характерні наступні складові елементи та їх комбінації.

• Тема, що привертає увагу. Є назвою сайту, продукту або послуги, допомагає користувачеві зрозуміти, що це те, що він шукав і залишитися на сайті.
• Картинка, слайдер або відео — найчастіше розташовується в основній (верхній) частини Лендингу, щоб ледачий користувач, який не хоче читати, зрозумів, що він зайшов за адресою.
• Унікальна торгова пропозиція — це найчастіше інформація про товар, послугу або інфопродукт, що описує його особливості та переваги.
• Відгуки клієнтів. Останнім часом є тенденція не довіряти звичайним відгуками на лендингу, тому власники отримують Відео-відгуки, аудіо-відгуки, а також сканують рукописні відгуки своїх покупців.
• Зворотний зв'язок — (форма для залишення контактів).
• Кнопка для дії — «Купити», «Замовити», «Оформити», «Брати участь».
• Кнопки соціальних мереж — (розташовуються в футері), політика конфіденційності, знак авторських прав.

Тренди і перспективи Landing Page

Основним трендом лендингу у 2020 році можна назвати впровадження вірусного маркетингу. Власнику сайту важливо не просто отримати відвідувачів, а змусити їх ділиться інформацією про свій сайт в соцмережах, з друзями, в особистих повідомленнях. Також помітна тенденція до вибору мінімалістичного дизайну, продиктованого тим, що користувач не бажає довго чекати, поки завантажиться сторінка. Важливим є і зосередження уваги на мобільній версії лендингу, оскільки все більша кількість людей використовують смартфони для вебсерфінгу.

Візуальні ефекти, які були популярні у 2015—2019 роках, залишаються популярними й удосконалюються. В каталозі свіжих шаблонів можна відшукати сміливі сучасні рішення для різних бізнесів. Тут є трендовий паралакс ефект, що надає динамічність сторінці, адаптивний дизайн — гарний на всіх пристроях, різноманітні види анімації, фонове відео. Також користувачі зможуть без проблем реалізувати на своїх сайтах різноманітні функціональні можливості — онлайн чат, галерея, калькулятор і так далі.

Див. також

• Сайт-візитівка