Тизер (англ. teaser — «дражнилка») — рекламне повідомлення, зроблене як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк не називає рекламований товар. Тизери зазвичай з'являються на ранньому етапі рекламування товару та служать для створення інтриги навколо нього.
Тизер | |
Тизер-кампанія — рекламна кампанія, яка зазвичай складається з ряду маленьких, зашифрованих, манливих повідомлень, які передують більшій, повнорозмірній кампанії або іншій важливій події.
Тизер-трейлер (англ. teaser trailer) — короткий трейлер, що використовується для реклами майбутньої стрічки, телевізійної програми, відеогри тощо. Зазвичай випускаються задовго до головного виробу, щоб «роздражнити» авдиторію.
Історія
Прийнято вважати, що перші тизери використовувалися для рекламування бренду MJB Coffee. У 1906 вздовж доріг Сан-Франциско з'явилися інтригуючі оголошення з питанням «Чому?». Але позаяк компанія у своїй рекламі вже використовувала питання «Чому?» з відповіддю «MJB робить найкращу каву!» і зазначене питання міцно асоціювалося з відомим брендом, така реклама не може вважатися рекламою-тизером.
Технологія
Зазвичай тизери з'являються серіями. Рекламна тизер-кампанія відбувається у два етапи. Перший етап — це сам тизер, найчастіше запитання, яке створює інтригу, здатну пробудити зацікавленість. Другий етап — розкриття загадки за допомогою відповіді і демонстрація самого бренду.
За тривалістю рекламні кампанії поділяються на дві групи:
- одноденні — загадка і розкриття відбуваються майже миттєво, наприклад, питання на обкладинці журналу, відповідь — на одній з останніх сторінок;
- тижневі — розкриття відбувається через 2-3 тижні після появи.
Для забезпечення успіху рекламної кампанії необхідно одночасне дотримання трьох основних складових:
- час між появою тизера і розкриттям не повинен бути занадто довгим, щоб не встигло пропасти зацікавлення;
- логіка зв'язку між тизером та продукцією, що рекламується не повинна допускати можливості ідентифікації її з іншим брендом;
- це повинна бути яскрава і креативна ідея, здатна зацікавити широке коло споживачів.
Примітки
- Тизер | Англійсько-українські словники. e2u.org.ua. Процитовано 16 липня 2019.
Див. також
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Tizer angl teaser drazhnilka reklamne povidomlennya zroblene yak zagadka sho mistit chastinu informaciyi pro produkt ale niyak ne nazivaye reklamovanij tovar Tizeri zazvichaj z yavlyayutsya na rannomu etapi reklamuvannya tovaru ta sluzhat dlya stvorennya intrigi navkolo nogo Tizer Tizer kampaniya reklamna kampaniya yaka zazvichaj skladayetsya z ryadu malenkih zashifrovanih manlivih povidomlen yaki pereduyut bilshij povnorozmirnij kampaniyi abo inshij vazhlivij podiyi Tizer trejler angl teaser trailer korotkij trejler sho vikoristovuyetsya dlya reklami majbutnoyi strichki televizijnoyi programi videogri tosho Zazvichaj vipuskayutsya zadovgo do golovnogo virobu shob rozdrazhniti avditoriyu IstoriyaPrijnyato vvazhati sho pershi tizeri vikoristovuvalisya dlya reklamuvannya brendu MJB Coffee U 1906 vzdovzh dorig San Francisko z yavilisya intriguyuchi ogoloshennya z pitannyam Chomu Ale pozayak kompaniya u svoyij reklami vzhe vikoristovuvala pitannya Chomu z vidpoviddyu MJB robit najkrashu kavu i zaznachene pitannya micno asociyuvalosya z vidomim brendom taka reklama ne mozhe vvazhatisya reklamoyu tizerom TehnologiyaZazvichaj tizeri z yavlyayutsya seriyami Reklamna tizer kampaniya vidbuvayetsya u dva etapi Pershij etap ce sam tizer najchastishe zapitannya yake stvoryuye intrigu zdatnu probuditi zacikavlenist Drugij etap rozkrittya zagadki za dopomogoyu vidpovidi i demonstraciya samogo brendu Za trivalistyu reklamni kampaniyi podilyayutsya na dvi grupi odnodenni zagadka i rozkrittya vidbuvayutsya majzhe mittyevo napriklad pitannya na obkladinci zhurnalu vidpovid na odnij z ostannih storinok tizhnevi rozkrittya vidbuvayetsya cherez 2 3 tizhni pislya poyavi Dlya zabezpechennya uspihu reklamnoyi kampaniyi neobhidno odnochasne dotrimannya troh osnovnih skladovih chas mizh poyavoyu tizera i rozkrittyam ne povinen buti zanadto dovgim shob ne vstiglo propasti zacikavlennya logika zv yazku mizh tizerom ta produkciyeyu sho reklamuyetsya ne povinna dopuskati mozhlivosti identifikaciyi yiyi z inshim brendom ce povinna buti yaskrava i kreativna ideya zdatna zacikaviti shiroke kolo spozhivachiv PrimitkiTizer Anglijsko ukrayinski slovniki e2u org ua Procitovano 16 lipnya 2019 Div takozhTrejler Reklama