«1984» — американський [en] про персональний комп'ютер (Apple Macintosh). Його автори — [en], Брент Томас і [en] з рекламної компанії [en], продюсером виступила нью-йоркська (продюсерська компанія) Fairbanks Films, а режисером — (Рідлі Скотт). Англійська спортсменка [en] зіграла роль неназваної героїні, а [en] — роль (Старшого Брата). Вперше ролик транслювали на місцевому каналі міста (Твін-Фоллс, штат Айдахо), 31 грудня 1983 року, в останній перерві до півночі на . Реклама отримала нагороду Clio Awards 1984. Другий телевізійний ефір, і єдиний національний, відбувся 22 січня 1984 року, під час трансляції матчу на CBS.
«1984» | |
---|---|
англ. 1984 | |
Героїня у виконанні біжить із молотом | |
Жанр | (реклама) |
Режисер | (Рідлі Скотт) |
Сценарист | d, d і (Джордж Орвелл) |
У головних ролях | d і d |
Оператор | d |
Дистриб'ютор | (Apple) |
Тривалість | 1 хв. |
Мова | англійська |
Країна | США |
IMDb | ID 4227346 |
У ролику «1984» неназвана героїня, яка зображала прихід Macintosh (її позначили білою (безрукавкою) зі стилізованим штриховим малюнком комп'ютера (Macintosh) від Apple) уособлювала порятунок людства від «однаковості» (послухання (Старшому Брату)). Такий сюжет є (відсилкою) на відомий роман (Джорджа Орвелла) («Тисяча дев'ятсот вісімдесят четвертий») 1949 року, в якому описувалося дистопічне майбутнє, яким керував «Старший Брат» по телебаченню. Правонаступники творів Джорджа Орвелла та власники телевізійних прав на роман («Тисяча дев'ятсот вісімдесят четвертий») вважали рекламний ролик порушенням авторських прав і в квітні 1984 року надіслали до Apple і Chiat\Day лист про [en].
Спочатку ролик був предметом суперечок в Apple, але згодом його визнали епохальним твором та шедевром у рекламі. 1995 року премія Clio Awards додала його до свого Залу слави, а журнал (Advertising Age) поставив на перше місце у списку 50 найкращих рекламних роликів.
Сюжет
Реклама розпочинається антиутопічним індустріальним зображенням у блакитних та сіруватих тонах. Колона людей (невизначеної статі) марширує в унісон довгим тунелем, за нею з (телеекрану) стежить Старший Брат та веде пропагандистську промову. Це різко контрастує із зображенням бігунки (Ані Мейджор). Вона виглядає як олімпійська легкоатлетка, вдягнена у спортивну форму (червоні спортивні шорти, кросівки, біла (безрукавка) з кубічним зображенням комп'ютера (Macintosh) від Apple, біла пов'язка для поту на лівому зап'ясті та червона на правому) та несе велику латунну (кувалду). Колони маршируючих прислужників нагадують початкові сцени («Метрополіса»).
Героїню переслідують чотири поліцейських (імовірно, агентів (Поліції думок)), які вдягнені у чорну форму, мають захисне спецспорядження, шоломи із козирками та озброєні великими (палицями). Вона біжить до великого екрана, на якому (Старший Брат) (Девід Грем) виступає з промовою.
Бігунка наближається до телеекрана й кидає в нього молот саме в той момент, коли Старший Брат оголошує: «Ми переможемо!» Настає метушня, всюди світло й дим — глядачі приголомшені.
Закінчується відео озвученою цитатою, яка прокручується на фоні туманних наслідків «бунту»: «24 січня, Apple Computer представить Macintosh. І ви побачите, чому 1984-й не буде як 1984-й».
Екран стає чорним після озвучення цитати, і з'являється логотип Apple з веселкою.
Реакція
Артдиректор Брент Томас заявив, що Apple хотіла, аби щось «зупинило Америку і змусило людей подумати про комп'ютери, подумати про Macintosh». Після продажів на 3,5 мільйона доларів одразу після реклами, Томас оцінив ці зусилля як «абсолютно успішні». «Ми також вирішили розбити старий міф, що комп'ютер нас поневолить», — сказав він. «Ми не казали, що комп'ютер нас звільнить — я не знаю, як таке вийде. Тож це була суто маркетингова позиція».
Нагороди
- 1984: [en]
- 1984: 31-й (Міжнародний фестиваль реклами Cannes Lions) — Гран-прі
- 1995: Clio Awards — занесення в Зал слави
- 1995: (Advertising Age) — найкраща реклама
- 1999: (TV Guide) — найкращий рекламний ролик всіх часів
- 2003: [en] — Премія Залу слави (Ювілейна золота нагорода)
- 2007: Найкраща реклама Super Bowl (за 40-річну історію гри)
Ролик зайняв 38-ме місце у списку «100 найкращих телевізійних реклам» від каналу (Channel 4) 2000 року.
Примітки
- Graham, David. . David Graham Official Site. Архів оригіналу за 22 серпня 2015. Процитовано 28 липня 2015.
- . Engadget (англ.). Архів оригіналу за 8 листопада 2020. Процитовано 2 листопада 2020.
- Dougherty, Philip H. (24 травня 1984). . The New York Times. Архів оригіналу за 10 жовтня 2019. Процитовано 10 жовтня 2019.
- . mental_floss. Архів оригіналу за 7 січня 2014. Процитовано 3 грудня 2013.
- Hertzfeld, Andy (September 2004). . Folklore.org. с. 73. Архів оригіналу за 15 січня 2017. Процитовано 8 лютого 2016.
- Friedman, Ted (October 1997). . Архів оригіналу за 5 жовтня 1999.
- Cellini, Adelia (January 2004). The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. (MacWorld). 21 (1): 18. Архів оригіналу за 28 червня 2009. Процитовано 9 травня 2008.
- Coulson, William R. (Winter 2009). (PDF). . 7 (1): 106—115. Архів оригіналу (PDF) за 25 липня 2011. Процитовано 22 січня 2014.
- Maney, Kevin (28 січня 2004). . USA Today. Архів оригіналу за 10 квітня 2011. Процитовано 22 січня 2014.
- Leopold, Todd (3 лютого 2006). . CNN. Архів оригіналу за 22 жовтня 2019. Процитовано 10 травня 2008.
- Elliott, Stuart (14 березня 1995). . The New York Times. Архів оригіналу за 27 січня 2014. Процитовано 22 січня 2014.
The choice for the greatest commercial ever was the spectacular spot by Chiat/Day, evocative of the George Orwell novel 1984, that introduced the Apple Macintosh computer during Super Bowl XVIII in 1984.
- Moriarty, Sandra. . . Архів оригіналу за 4 січня 2017. Процитовано 22 січня 2014.
- Burnham, David (4 березня 1984). . The New York Times. Washington DC. Архів оригіналу за 3 квітня 2015. Процитовано 24 січня 2014.
- Dougherty, Philip H. (26 червня 1984). . The New York Times. Архів оригіналу за 27 липня 2018. Процитовано 9 травня 2008.
- . The Mac Observer. June 1999. Архів оригіналу за 8 червня 2008. Процитовано 10 травня 2008.
- Apple's '1984' Named Best Super Bowl Spot. EarthTimes. Процитовано 10 травня 2008.
{{}}
: Обслуговування CS1: Сторінки з параметром url-status, але без параметра archive-url () - . UK TV Adverts. Архів оригіналу за 2 квітня 2015. Процитовано 8 лютого 2016.
Посилання
- 1984 на сайті IMDb (англ.)
- Ролик «1984» на YouTube [ 1 листопада 2020 у Wayback Machine.]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет